Снова рубрика «Разбор реального кейса» и наша любимая игра: угадай средство по составу! Если у вас есть на примете необычные продукты или косметика с нестандартным INCI, обязательно присылайте.
Итак, перед нами состав типичного очищающего средства: Вода, натрия лауретсульфат, кокамидопропилбетаин, натрия хлорид, глицерин, лактоза, молочные протеины, сухое молоко, лаурил глюкозид, стерин/акрилат кополимер, коко глюкозид, гликоль дистеарат, кокамид МЕА, глицерил олеат, поликватерниум-7, пропиленгликоль, триэтилен гликоль, магния нитрат, магния хлорид, лимонная кислота, отдушка, бензил салицилат, гексилциннамат, гексаметилинданопиран, цитронеллол, линалил ацетат, бензиловый спирт, метилхлоризотиазолинон, метилизотиазолинон.
По такому перечню компонентов с первого взгляда трудно однозначно сказать, что это за продукт — по структуре ПАВ и загустителям он может оказаться и шампунем, и гелем для душа. Но на самом деле это увлажняющая пена-молочко для ванны. Давайте разберем формулу детально.
Анализ связки ПАВ
Основа любого моющего средства — поверхностно-активные вещества. В данном составе они подобраны сбалансировано:
- Анионный ПАВ (натрия лаурет сульфат) — отвечает за основное пенообразование. Кстати, лаурет сульфат в три раза менее раздражающий для кожи, чем лаурил сульфат.
- Амфотерный ПАВ (кокамидопропил бетаин) — поддерживает стабильность пены и смягчает действие анионного компонента.
- Неионогенные ПАВ (лаурил глюкозид, коко глюкозид и кокамид МЕА) — в комплексе также улучшают качество пены и снижают потенциальное раздражение сульфатной базы.
Вопросы подбора ПАВ, их синергии и влияния на кожный барьер мы подробно разбираем на наших учебных программах, таких как курс «Технология косметических средств PRO».
Увлажняющие активы и вопросы безопасности консервантов
За уходовые свойства здесь отвечают молочные компоненты: лактоза, молочные протеины и сухое молоко. Замутнители (стерин/акрилат кополимер и гликоль дистеарат) создают красивую текстуру, а поликватерниум-7 кондиционирует кожу, оставляя ощущение гладкости и шелковистости.
В целом состав выглядит вполне достойным, если бы не консерванты. Использование жестких компонентов вроде метилхлоризотиазолинона и метилизотиазолинона (которые часто признаются сильными аллергенами и в ряде стран строго ограничены или запрещены в несмываемой косметике) накладывает ограничения. Если у вас чувствительная кожа или средство покупается для ребенка, продукты с подобной консервирующей системой лучше обходить стороной.
Маркетинговая стратегия и создание рецептур
Интересна и маркетинговая составляющая продукта. «Молочная» концепция поддержана во всем: от формы упаковки, напоминающей бутылку с молоком, до белого непрозрачного цвета за счет замутнителей и мягких молочных протеинов в составе.
О том, как грамотно выстраивать позиционирование бренда, разрабатывать концепцию и просчитывать экономику продукта, мы рассказываем на курсе «Как создать свой бренд косметики».