Снова рубрика «Разбор реального кейса». К брендам, у которых на этикетку вынесено громкое обещание «крем с церамидами», обратилась покупательница с претензией: внимательно изучив состав, она не нашла там привычного слова «ceramide». Разбираемся, почему так происходит, кто прав в этой ситуации и как читать косметические составы без иллюзий.
Суть конфликта: ожидания против INCI
В спорном креме действительно содержался актив с торговым названием «ceramide complex», в состав которого по стандарту INCI входят Phospholipids и Sphingolipids. Формально это не чистые выделенные церамиды, из-за чего у покупательницы и возникли вопросы к производителю.
Кто здесь прав?
- С точки зрения эффективности и выполнения заявленного действия - прав производитель.
- С точки зрения буквального наличия конкретного слова в списке INCI - права покупательница.
Как работают растительные сфинголипиды и почему они заменяют церамиды
С химической точки зрения, церамиды - это частный случай сфинголипидов, то есть все церамиды автоматически относятся к сфинголипидам.
Растительные сфинголипиды представляют собой богатую липидную смесь. В ней содержатся и сами церамиды, и их предшественники, и сопутствующие компоненты. Такой комплексный состав:
- влияет на дифференцировку кератиноцитов;
- поддерживает баланс микробиома;
- снижает выраженность воспалительных процессов.
Зачем мы вводим церамиды в крем или сыворотку? Прежде всего для поддержания защитного липидного барьера кожи, оптимальной увлажненности и снижения чувствительности. Будут ли фосфолипиды и сфингозины работать в этом направлении? Безусловно, да. Более того, при поврежденных физиологических процессах нанесение чистых изолированных церамидов может даже не сработать: ламеллы просто не сложатся из-за сбоев в ферментной системе (что часто случается при глубоком обезвоживании рогового слоя).
Именно поэтому в формулы вводят комплексные компоненты, которые поддерживают нормальное функционирование кожи со всех сторон. Про все эти механизмы мы подробно говорили на видеокурсе «Технология косметических средств PRO».
Кроме того, сфинголипиды и фосфолипиды активно помогают формировать стабильные ламеллярные структуры внутри самой эмульсии. Это снижает трансэпидермальную потерю влаги (ТЭПВ), улучшает проникновение активных веществ и повышает общую стабильность продукта.
Другие примеры: ретинол и 18-МЕА в составах
Подобных маркетингово-технологических нюансов на косметическом рынке множество. Рассмотрим еще два ярких примера.
1. Ретинол без ретинола
Яркий ВАУ-эффект на коже дают чистый ретинол, ретиналь (ретинальдегид) и гидроксипиноколон ретиноат. А вот самые дальние предшественники - ретинил пальмитат и ретинил ацетат - выраженного омолаживающего действия не покажут, вы можете даже не заметить изменений. Поэтому писать на упаковке крупно «крем с ретинолом», добавляя в базу исключительно ретинил пальмитат - это прямой ввод покупателя в заблуждение.
2. Ситуация с 18-МЕА на волосах
Здесь ситуация диаметрально противоположная. Вы никогда не увидите в составе средств для волос компонент под названием 18-Methyleicosanoic Acid в чистом виде по ряду технологических причин. Однако существуют рабочие активы-производные, которые выполняют те же функции. Например:
- C10-40 Isoalkylamidopropylethyldimonium Ethosulfate;
- C10-40 Isoalkyl Acid Cholesterol Esters;
- Quaternium-33.
В данном случае никакого обмана нет: компоненты успешно работают на волосах, хотя в списке INCI выглядят совсем иначе.
Что делать производителю и как избежать претензий
Если ваш бренд столкнулся с подобными вопросами от клиентов, есть три основных пути решения:
- Просветительская работа. Общайтесь с клиентами, экспертно и открыто рассказывайте, как именно работает средство и почему выбраны именно такие компоненты.
- Коррекция рецептуры. Замените актив на аналог, у которого в строке INCI будут фигурировать непосредственно нужные молекулы (например, сами церамиды).
- Маркетинговая дозировка. Добавьте чистый компонент в минимальной «маркетинговой» дозировке исключительно для того, чтобы он законно появился в начале или середине списка INCI.